Origenes de la Contra Publicidad
Históricamente estos movimientos de contestación popular nacen sobre todo en núcleos urbanos de la costa oeste norteamericana (EE.UU. y Canadá) como Vancouver, Seattle y San Francisco, coincidiendo en el tiempo con las grandes protestas sociales y el establecimiento de grupos y colectivos de contestación social y mediática, incluyendo entre sus actuaciones, las manifestaciones, los boicots a marcas comerciales y demás acciones de protesta social y creación artística. Estos movimientos sociales tuvieron su continuación en ciudades europeas (Londres) incluyendo actuaciones contrapublicitarias de ataques a vallas y expresiones artísticas englobadas dentro del concepto de arte urbano.
Los ataques a vallas consisten en una de las actuaciones contrapublicitarias más populares en el sentido de que se han extendido más rápidamente por todo el mundo (sobre todo el occidental) y cuyo impacto visual es más espectacular, en muchos casos, aún siendo efímeras ya que en cuanto son descubiertas por las empresas publicitarias o por las autoridades (con un exquisito celo por su parte) se eliminan rápidamente. En este sentido, últimamente los medios digitales brindan un apoyo incondicional pues sacando unas fotos y haciéndolas circular por la red causan un efecto similar a si permanecieran en vallas, pero por más tiempo alteradas, incluso más, ya que en cualquier punto del mundo pueden ser observadas.
A este respecto hay que añadir que también últimamente se están realizando acciones virtuales en las que la alteración de la valla publicitaria sólo se realiza a nivel de diseño, capturando la imagen original, alterándola y haciéndola circular por la red sin especificar si la acción se llevó a cabo en la calle o no. Para el caso, el efecto es casi el mismo, con la única salvedad de que el público se restringe de este modo al tecnológicamente conectado a la red.
Uno de los aspectos más interesantes de este tipo de actuaciones es que estas acciones las puede realizar cualquier persona con iniciativa y critero. Sólo por medio de herramientas sencillas y métodos básicos, ocultando parte o la totalidad del mensaje, cortando letras y pegándolas en otra posición, rotulando o pintando nuevos mensajes o modificando los originales, añadiendo elementos nuevos, etc.
Los ataques a vallas consisten en una de las actuaciones contrapublicitarias más populares en el sentido de que se han extendido más rápidamente por todo el mundo (sobre todo el occidental) y cuyo impacto visual es más espectacular, en muchos casos, aún siendo efímeras ya que en cuanto son descubiertas por las empresas publicitarias o por las autoridades (con un exquisito celo por su parte) se eliminan rápidamente. En este sentido, últimamente los medios digitales brindan un apoyo incondicional pues sacando unas fotos y haciéndolas circular por la red causan un efecto similar a si permanecieran en vallas, pero por más tiempo alteradas, incluso más, ya que en cualquier punto del mundo pueden ser observadas.
A este respecto hay que añadir que también últimamente se están realizando acciones virtuales en las que la alteración de la valla publicitaria sólo se realiza a nivel de diseño, capturando la imagen original, alterándola y haciéndola circular por la red sin especificar si la acción se llevó a cabo en la calle o no. Para el caso, el efecto es casi el mismo, con la única salvedad de que el público se restringe de este modo al tecnológicamente conectado a la red.
Uno de los aspectos más interesantes de este tipo de actuaciones es que estas acciones las puede realizar cualquier persona con iniciativa y critero. Sólo por medio de herramientas sencillas y métodos básicos, ocultando parte o la totalidad del mensaje, cortando letras y pegándolas en otra posición, rotulando o pintando nuevos mensajes o modificando los originales, añadiendo elementos nuevos, etc.
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